POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Posicionar mi sitio en los principales buscadores. Todo un tema.

Sin duda, cuando se piensa en obtener una buena posición en los buscadores de inmediato pensamos Google. Y no es para menos; Google acumula el 70% de las búsquedas globales en Internet. De modo que una buena parte del presente artículo tratará el posicionamiento en este buscador.

Posicionarse no es automático

Muchos clientes, cuando ven su sitio subido a la Web me preguntan ¿bueno, ahora aparezco en Google?. A lo que invariablemente respondo no.

Posicionarse en Google requiere, además de tiempo, una serie de acciones de nuestra parte. Pero para entender el por qué de estas acciones veamos someramente cómo trabaja Google.

Google posee robots (software) de búsqueda que rastrean permanentemente la Red. Entendamos qué implica esto. Rastrear la red en términos cotidianos quiere decir pasearse por cientos y aún miles de millones de sitios buscando información sobre los mismos.

Ahora bien, aún suponiendo que dichos robots son tan potentes que pueden hacerlo en un tiempo relativamente corto, ¿cómo deciden quién figurará más arriba y quién más abajo en los listados de resultados?. Ejemplo, si le pedimos que nos selecciones sitios de moda y escribimos la palabra moda veremos que nos aparece en la barra superior celeste, a la derecha, Resultados 1 – 10 de aprox. 202.000.000.  Sí, doscientos dos millones de sitios. Y estos son solo los detectados por los robots, imaginen la cantidad que puede existir sin haber sido localizados (más adelante en este artículo veremos qué cosas no leen dichos robots).

Así pues, necesariamente, los motores de búsqueda son programados con determinados criterios de selección.

En los comienzos los  criterios utilizados por Google para posicionar un sitio eran bastante simples (organización jerárquica del sitio, palabras claves y alguna otra cosa más), pero con el correr del tiempo y el aumento explosivo de los sitios en la web dichos criterios se fueron sofisticando cada vez más.

Veamos entonces una rápida descripción de las directrices que el mismo Google propone para optimizar sus búsquedas y rankear un sitio.

Directrices Generales

1. Procure que su sitio posea vínculos entrantes.
Este punto merece una especial atención, pues, al parecer, es uno de los aspectos que los robots de Google toman con mayor relevancia.
Con vínculos entrantes se quiere decir que otros sitios enlacen con el nuestro. Cuánto  más relevantes sean aquellos sitios, mayor será la consideración de los robots para con el nuestro. Claro que, antes que nada es preferible tener enlaces desde sitios más “modestos”.

Eso sí, CUIDADO, Google no mira con buenos ojos el intercambio indiscriminado de links (hay sitios que se dedican a esto) y mucho menos a la compra de links (Google posee un registro de los principales portales que desarrollan tal actividad). Vínculos de estas características no sólo no mejorarán su ranking sino que pueden perjudicarlo.

2. Una vez que obtenga un enlace informarlo a Google desde http://www.google.com.ar/addurl.html.

3. Cree un sitemap de su sitio y envíelo a Google. Esto ayuda a los robots buscadores a rastrear sus páginas interiores, incrementando así la cobertura.

Aspectos de Diseño y Contenido 

También importan aspectos relativos al diseño y contenido del sitio.

4. Cada página del sitio debe respetar un orden jerárquico preciso, el cual debe reflejarse en el orden de las etiquetas (si bien esto es algo técnico para el objetivo de este artículo, no puedo omitirlo)

5. Utilice texto para mostrar nombres, contenido o vínculos importantes. Evite utilizar imágenes en los menús o las barras de navegación. Los buscadores de Google no reconocen textos incorporados a imágenes.

6. Utilice metatags (son etiquetas del lenguaje de programación HTML) para describir su sitio y para incorporar palabras clave que refieran a las características de sus sitio. Para ello piense cómo buscarían los usuarios los productos o servicios que ofrece.

7. Procure que las etiquetas ALT y TITLE sean precisas  y descriptivas.

8. Procure, a su vez, que las palabras o textos (no necesariamente todos) señaladas en el punto 6 formen  parte de título y textos en el cuerpo de la página.

9. Asegúrese de que no haya vínculos dañados, páginas huérfanas y código incorrecto.

Este fue un apretado resumen de los aspectos básicos que debieran tenerse en cuenta al diseñar un sitio con la intención de ser rankeado por Google. Por supuesto el tema no se agota aquí, hay otras consideraciones para realizar, pero son mucho más técnicas y exceden el objetivo de difusión del presente.

Ante cualquier duda o para ampliar los conceptos aquí vertidos enviar a : contacto@oncetotal.com.ar

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